| 6月18日0点，美的不到2分钟成交额破亿元，这是美的与京东家电深度合作的战绩，也是美的在“京东家电618全球好物排行榜”持续霸榜的销量证明。榜单是京东家电为了更全面体现国内家电行业竞争格局所设置的，包含全品类、京品家电等共计17个排行榜。整个618期间，美的一直是京东家电618排行榜上的常客，多次出现在多个榜单第一名的位置，是京东家电618实至名归的“全能冠军”。
618收官后，京东家电618销售排行榜的最终排名说明了美的这个“全能冠军”有多厉害：全品类榜单第一名！另外在空调、风扇电器、中式厨电、西式厨电、热水器、净水净化、京品家电等7个品类榜单中均位列第一，在冰箱、洗衣机、烟灶、洗碗机等4个品类榜单中位处前三，“榜霸”地位名副其实。
京东&美的硬核CP，制霸榜单背后的实至名归
美的制霸京东618家电排行榜，一方面反映了美的品牌综合实力在全品类榜单称王，另一方面也是美的与京东深度战略合作的成果。去年年底，京东集团高级副总裁闫小兵带队到访美的总部，与美的集团董事长兼总裁方洪波、美的集团中国区域总裁吴海泉会晤，签订美的旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。今年，美的为京东家电618单独开设的多条生产线和近200款反向定制新品再一次收获可观的回报，向3年1500亿元的目标迈出坚实一步。
6月1日至18日，京东与美的联合定制的果润维C系列冰箱日均成交额环比5月提升近4倍；美的空调高端无风感系列成交额同比去年增长200％；美的小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列618当天10分钟销量破万台。
这不是美的第一次制霸京东家电大促活动的榜单。自2013年全面入驻京东以来，美的整体销售增长迅速，连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一，不断刷新行业销售纪录，美的也成为单一平台年销售额超过300亿元的第一个家电企业。在近年的618和11.11的京东家电销售排行榜中，美的始终牢牢占据着全品类销售冠军的位置，也在多个分类榜单中名列前茅。
说起九年前第一次参加京东‘6·18’时的感受，美的集团冰箱事业部电商部长王凯表示依然心潮澎湃：“那是美的冰箱第一次参加线上大促，凭着初生牛犊不拍虎的干劲，实现了当天核心单品售罄，第一次感受到了线上活动的魅力。” 如今，京东和美的战略合作愈发紧密，据王凯透露，在美的冰箱目前的销售当中，与京东合作C2M反向定制产品的占比正在不断增加。且在大促活动期间，开设专有独立生产线，优先为京东家电供应独家反向定制产品，已经成为美的的“基础操作”。
不负信任，京东家电成为品牌最大增量场
今年的618，因为上半年的特殊情况，中国家电市场持续低迷。京东家电作为全渠道领先的家电零售平台，成为众家电品牌拉回上半年失速份额的重要战场，也成为众多家电品牌上半年的最大增量场。多个主流家电品牌为京东单独开设了数百条独立生产线，提供超过8000万件极具价格竞争力的独家好物，其中的3000多万件正是C2M反向定制的京品家电。其中就有美的为京东家电独家专供的反向定制新品，包括1.5匹防直吹一级能效变频空调、20升台式蒸烤箱、新品空气循环扇等参与“百亿补贴”的爆款商品。
为了帮助中国家电行业恢复增速，京东家电还618期间推出多项活动，如“百亿补贴，十万爆款”“家电主推日”“百大总裁京东直播”等。6月1日至18日，京东家电直播超过2.5万场次，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。美的中国区域总裁吴海泉，也在618期间进入京东直播间带货，以全屋家电抽奖福利，为提高美的618销量加码。
品牌方看重京东家电平台，京东也给品牌方交出了销量不断攀升的618战绩。整个618期间，京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店铺有10家，成交金额破百万元的第三方店铺超过1000家。空调累计成交额同比去年翻倍，健康除菌空调成交额同比增长4倍。冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130％，健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500％。 基于C2M反向定制“京品家电”的成交额占京东家电整体成交额的近25％。
2692亿元，就是今年京东618全球年中购物节交出的完美答卷。在这个2020年上半年最重要的家电购物节，京东家电作为京东618主力军在618期间实现了家电全品类、品牌的大幅增长，助力家电市场全面恢复活力，再次验证了其家电主场地位无可撼动。 |
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